Innovación bajo incertidumbre

estadistico.com:El estudio del proceso de compra de los consumidores permite a los directivos prever las consecuencias que una alteración de los productos puede tener en las decisiones de los consumidores. La pregunta es entonces, cómo modelar este complejo comportamiento.

La mayoría de las empresas dedicadas a la investigación de mercados que construyen modelos sobre las preferencias de los consumidores utilizan técnicas estadísticas clásicas tales como el "AC (Conjoint Analysis)" para medir el valor asignado por los consumidores a los distintos atributos del producto. Estos modelos pueden contribuir en gran medida a la comprensión del comportamiento del consumidor, pero sólo