Innovación bajo incertidumbre

Dimensionempresarial.com:Music Intelligence Solutions (antes Polyphonic HMI) ha creado una aplicación informática capaz de analizar más de 70 parámetros musicales objetivos con la finalidad, por ejemplo, de establecer semejanzas entre diferentes canciones, de recomendar a usuarios canciones próximas a sus gustos, o de predecir si una canción determinada puede llegar a convertirse en un éxito. La empresa Music Intelligence Solutions, creada en el año 2000, es una empresa que tiene la misión de convertirse en el líder global como proveedor de software para los servicios de música y multimedia. Music Intelligence Solutions está formada por 12 personas .

El promotor Jimena Llopis es doctora y licenciada en Matemáticas. Desde 2002 y hasta 2004 trabajó como investigadora “Ramón y Cajal” en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, compaginándolo con su cargo como asesora del Comité Científico/Técnico de IATA. El año 2004 se incorporó como Presidenta y Consejera Delegada de Music Intelligence Solutions, un proyecto en el que había participado desde sus inicios gracias a sus conocimientos de matemáticas y composición musical. La idea Music Intelligence Solutions surgió del grupo IATA, una corporación con sede en Barcelona centrada, entre otras cosas, en la innovación y creación de programas informáticos para diversos sectores, como el bancario o el eléctrico. Desde el departamento de innovación, en el año 2000, se desarrolló un software para analizar canciones con tal de valorar, mediante parámetros matemáticos, diferentes aspectos de cada pieza musical. De la idea al negocio Cuando el equipo de AIA empezó a trabajar esta idea, sus responsables no tardaron en comprobar el potencial que podría tener esta herramienta y decidieron crear una empresa para impulsar el proyecto. Después de más de un año de trabajo consiguieron desarrollar esta herramienta que, a diferencia de algunos productos que había en el mercado, realizaba el análisis mediante parámetros físicos y matemáticos, evitando así la subjetividad de cualquier analista humano. En 2004 recibieron la primera fuente de financiación externa mediante un ángel inversor, que implicó una reestructuración de la empresa que hizo que creciera y se internacionalizara. La característica de su producto principal radicaba en la capacidad de hacer recomendaciones musicales personalizadas, para catálogos e incluso para tiendas de discos físicas y digitales

Pero en el momento de comercializarlo se dieron cuenta de que el mercado no estaba preparado para un producto así. La actividad de Music Intelligence Solutions se centró en buscar una alternativa a este producto, un modelo paralelo para ir generando ingresos.

De este modo nació el Hit Song Science, destinado a la industria musical. Este sistema analiza el potencial de éxito de una canción en relación a las similitudes musicales que comparte con otras piezas musicales que han tenido éxito en cada país. Lo cual permite a una editora discográfica escoger los singles o recibir ayuda para su lanzamiento en materia de marketing. Con esta actividad, la empresa registró sus primeros ingresos entre 2004 y 2005. Pese a conseguir un producto más atractivo, no se acababa de consolidar en el mercado y decidieron ir de puerta en puerta por las discográficas más importantes.

Con esta estrategia comercial obtuvieron unos resultados muy positivos: previeron el éxito del grupo californiano Maroon 5 y de la cantante Norah Jones, que ganó 8 premios Grammy.

Por otro lado, y para un público diferente, Music Intelligence Solutions ofrece un servicio por internet dirigido a artistas independientes que proporciona breves valoraciones de las composiciones y, si detecta algún single con posibilidades, la empresa pone en contacto al artista con algún productor.

Fue el caso del compositor neozelandés Ben Novak que, tras utilizar el servicio, consiguió que su canción fuese el cuarto single más reproducido por las emisoras inglesas en octubre de 2005. Resultados En 2003, el software fue reconocido por The New York Times Magazine como una de las 60 ideas del año.

El año 2005, la Harvard Business School realizó un estudio sobre Music Intelligence Solutions y un business case que también estudió la IESE. En 2005, Music Intelligence Solutions se extendió por Europa y entró en el Reino Unido, España y Alemania. En 2006 entró en el mercado de Francia y Canadá y, recientemente, en el mercado de la India.

En el año 2006, consiguió la concesión de una patente en Estados Unidos para su software. Actualmente, tienen una sede en San Francisco con dos trabajadores.

A finales de 2006 consiguió como proveedor de Orange España con el acuerdo de difundir su sistema de recomendación MI Universe de forma masiva. Entre sus clientes más destacados se encuentran gigantes del mundo musical como Universal, Sony International o Hollywood Records.